Tope al dinero público en los medios: ningún periódico o televisión podrá vivir más de un 35% de la publicidad institucional

El ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, Óscar López, durante la rueda de prensa tras el Consejo de Ministros. | Pool Moncloa/Javier Amescua El Consejo de Ministros ha abordado el anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público. La futura norma responde a la necesidad de adaptar la legislación española al reglamento europeo en la materia y sustituirá a la actual ley de Publicidad Institucional vigente desde 2005. El ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, Óscar López, ha explicado que los cambios en el mercado publicitario tras la aparición de las plataformas digitales que compiten en el mercado con los medios de comunicación tradicionales justifican la actualización de la ley. Óscar López ha argumentado que "la publicidad del sector público cumple un papel esencial de información a los ciudadanos, pero no se puede convertir nunca en un medio de compra de medios". Por lo tanto, ha añadido, la norma tiene dos objetivos: garantizar la transparencia de las administraciones públicas para que los ciudadanos sepan a qué se destina el dinero que pagan con sus impuestos, a qué campañas y medios de comunicación, y garantizar la independencia real económica de los medios. La futura ley regula la publicidad del sector público tanto en los medios tradicionales como en las plataformas en línea, que tendrán que inscribirse en un registro público de medios si quieren recibir publicidad institucional. El texto establece que un mismo medio o plataforma no puede superar el 35% de publicidad pública de su cifra anual de negocio o de la del grupo al que pertenezca. Óscar López ha aclarado: "Si un medio recibe publicidad del ayuntamiento, de la comunidad autónoma y del Gobierno, la suma de todas las inversiones en publicidad del sector público no puede superar el 35%". El ministro ha resaltado que este límite no se aplicará a los medios o plataformas que facturen menos de dos millones de euros y cuya audiencia se concentre en, al menos, en un 70% en el ámbito de hasta tres comunidades autónomas limítrofes: "Hemos establecido una cláusula para salvaguardar a los medios locales porque España tiene un ecosistema de medios locales muy fuerte comparado con otros países de nuestro entorno". La nueva regulación establece un sistema transparente de medición de audiencias, en línea con lo establecido en el reglamento europeo. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) hará el seguimiento de la asignación del gasto en publicidad. "Tiene que haber transparencia en las tarifas publicitarias que aplican los medios de comunicación", ha remarcado el ministro. López también ha subrayado que el Gobierno tendrá la obligación de publicar una vez al año el destino de su inversión publicitaria, al igual que el resto de las administraciones, y presentará a las Cortes un informe anual de publicidad.